İNDİRİM, bir malın veya bir hizmetin fiyatında yapılan indirme, değer düşürümüdür.
Her sektörün aynı dertten muzdarip olduğu ve tuhaf bir dönemden geçtiğimiz günlerde, algıda seçicilik yaratarak sırf ‘İNDİRİM’ yaptık demek için sektöründen şaşan süpermarketlere ufak bir tavsiyede bulunmak istiyorum. Bir tüketici olarak süpermarketlerde görmek istediğimiz, günlerce hatta aylarca televizyonlarda, radyolarda, bilboardlarda reklam kampanyası yaptığınız indirim ‘maşrapa’ olmamalı. Hiçbir markanın reklam kampanyası satışını yaptığı yan ürünler ana tema alınarak hazırlanmamalı ve lanse edilmemelidir. Bırakın sizin satmaya çalıştığınız maşrapayı yapı marketler, mahalle nalburları satsın. Siz domates satın, biber satın, yoğurda süte indirim yapın ve bunu pazarlayın. Şayet bunu yapamıyorsanız da siz hiç indirim yapmayın.
Müşterinin beklentilerine ne kadar gerçek ve hızlı cevap verirseniz markanızın değeri o kadar sağlam ve kalıcı olacaktır. Günü kurtarmak ve sadece yapmış olmak için yapılan hiçbir eylem markaya yapılan bir yatırım değildir. Ülke ekonomisinin zorlu bir dönemden geçtiğini düşünürsek doğru pazarlama stratejisi ve reklam kampanyası markayı yaşatır ve büyütür.
